เมื่อเร็ว ๆนี้ ที่ห้อง Jubilee Ballroom ชั้น 11 โรงแรม เดอะเบอร์เคลีย์ ประตูน้ำ กรุงเทพ ฯ คุณสุภาวดี ตันติยานนท์ นายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) เป็นประธานในพิธีประกาศผลและมอบรางวัลโครงการ “U Power Marketing Campaign Challenge Season 8” โครงการประกวดแผนการตลาดและทำแคมเปญจริง ด้วยเทคโนโลยี Generative AI จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 8 ด้วยความร่วมมือระหว่าง กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) รวมไปถึงมหาวิทยาลัยชั้นนำจากทั่วประเทศ และการสนับสนุนจาก 10 แบรนด์ชั้นนำของประเทศ มีทีมเข้าร่วมการแข่งขัน 988 ทีมจากทั่วประเทศ และคัดเลือก 14 ทีมผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศในวันนี้
สำหรับธีมของการแข่งขันปีนี้คือ การใช้เทคโนโลยี Generative AI เข้ามาใช้งานกับการวางกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์และการสร้างการเติบโตในอนาคต การประหยัดงบประมาณด้านการตลาด และการใช้ AI ช่วยในเรื่องแนวความคิดสร้างสรรค์ โดยกิจกรรมในวันนี้จะเป็นการนำเสนอผลงาน Marketing Plan และแคมเปญการตลาดของแต่ละทีมที่ได้ลงมือทำจริงแก่คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้ง 4 ท่านประกอบด้วย คุณสุภาวดี ตันติยานนท์ นายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA), อุปนายกฝ่ายความร่วมมือภาครัฐและสาธารณะ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) และ Founder Experience Matters Co., Ltd คุณขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน อุปนายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA), ผู้เชี่ยวชาญแบรนด์และการตลาด หน่วยบริหารและจัดการทุนด้านการพัฒนาพื้นที่ (บพท.) และ Executive Advisor แห่ง INTAGE Thailand & Experience Matter Co.,Ltd., คุณดวงพร วงศ์กวีสกุล ผู้อำนวยการบริหาร สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) และ คุณวิบู หาญวรเกียรติ Head of Strategy Briland & Million
โดยปีนี้ได้รับการสนับสนุนและความร่วมมือจาก 10 องค์กรเจ้าของแบรนด์ชั้นนำของประเทศ ได้แก่ บริษัท พอดี้ อินโนเวชั่น จำกัด (Pawdy) บริษัท โกลบอล เมดดิคัล (ประเทศไทย) จำกัด (Smooto)บริษัท อินโนเฟรช จำกัด (Say Ohh) บริษัท เอสเอสยูพี (ประเทศไทย) จำกัด (Oriental Princess) บริษัท เซ้งฮวด จำกัด (วุ้นผงตราโทรศัพท์)บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด (ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง) บริษัท ส. ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) (Entrée) บริษัท เมอร์ซี่ สกินแคร์ จำกัด (MERCI)บริษัท รุ่งจรูญ แอนด์ ซันส์ จำกัด (Haii Mart) บริษัท ซิลเวอร์ สปอร์ต อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (ECOSPHERE)
สำหรับทีมที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายมีจำนวน 14 ทีม ซึ่งผลงานที่ส่งเข้าประกวดจะต้องสร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับหัวข้อการประกวดของโจทย์ที่ได้รับ โดยทีมที่ได้รับรางวัลมีดังนี้
รางวัลชนะเลิศ (ทุนการศึกษา 50,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI) ได้แก่ ทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ แบรนด์ พอดี้ (Pawdy)
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 (ทุนการศึกษา 40,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI) ได้แก่ ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย แบรนด์ Say Ohh
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 (ทุนการศึกษา 30,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI) ได้แก่ ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย แบรนด์ Entrée
รางวัลชมเชย 3 รางวัล (ทุนการศึกษาทีมละ 10,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI) ได้แก่ ทีม เด็กดีไม่มีตัง จาก มหาวิทยาหอการค้าไทย แบรนด์ Entrée ทีม Rookies จาก มหาวิทยาลัยรังสิต แบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์ และทีม หยินหยางดรีมทีม จาก มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ แบรนด์ Say Ohh
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Pawdy (ทุนการศึกษาทีมละ 5,000 บาท พร้อมด้วยตุ๊กตาจากทางแบรนด์)ได้แก่ ทีม KPA Consulting จาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ SMOOTO (ทุนการศึกษา 8,000 บาท พร้อมด้วยตุ๊กตาจากทางแบรนด์) ได้แก่ ทีม ศิษย์พี่เนม จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Say Ohh (ทุนการศึกษา ทีมละ 10,000 บาท)ได้แก่ ทีม หยินหยางดรีมทีม จาก มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และทีม ต้ะแน่ว จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Oriental Princess (Gift Voucher 5,000 บาท พร้อม Gift Set จากทางแบรนด์)ได้แก่ ทีม High Five จาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์ (ทุนการศึกษา ทีมละ 3,000 บาท)ได้แก่ ทีม 404 Marketers Not Found จาก มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย และทีม Rookies จาก มหาวิทยาลัยรังสิต
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง (ทุนการศึกษา 3,000 บาท พร้อม Gift Set จากทางแบรนด์)ได้แก่ ทีม MS Team จาก มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Entrée (Gift Set จากทางแบรนด์) ได้แก่ ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และทีม เด็กดีไม่มีตัง จาก มหาวิทยาหอการค้าไทย
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ MERCI (ทุนการศึกษา 5,000 บาท)ได้แก่ทีม DF-spotted จาก มหาวิทยาลัยมหาสารคาม
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Haii Mart (ทุนการศึกษา 5,000 บาท) ได้แก่ ทีม ชีเสิร์ฟ จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
คุณพรพรรณ ประเพณี CEO บริษัท พอดี้ อินโนเวชั่น จำกัด เจ้าของผลิตภัณฑ์คุณภาพ สำหรับสุนัข และแมว แบรนด์ “พอดี้ (Pawdy)” กล่าวว่า “บริษัท พอดี้ฯ ผลิตอาหารสุนัข และอาหารแมวคุณภาพเกรดพรีเมียม Holistic ตอบโจทย์สุขภาพ ไม่ส่งผลเสียในระยะยาว ตัวเลือกอาหารที่ “พอดี และ ดีพอ” ได้ให้การสนับสนุนการแข่งขันโครงการ “U Power Marketing Campaign Challenge Season 8” ครั้งนี้เป็นปีแรก ที่เปิดโอกาสให้น้อง ๆ นักศึกษาจากหลากหลายมหาวิทยาลัยเยาวชนคนรุ่นใหม่ ได้มีโอกาสแสดงศักยภาพการคิดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างสร้างสรรค์ ด้วยเทคโนโลยี Generative AI รวมถึงการสร้างแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างรูปแบบการสื่อสารแนวใหม่ ผ่านประสบการณ์จริงนอกห้องเรียนในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อลูกค้าจริง สิ่งที่ได้จากการเข้าร่วมคือ “พอดี้” ได้เห็นศักยภาพของคนรุ่นใหม่และมุมมองการสร้างกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย แนวความคิดที่สดใหม่ มีองค์ความรู้ และกระบวนการคิดอย่างเป็นขั้นตอนและระบบ ซึ่งจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการนำมาปรับใช้ในการตลาดของแบรนด์ สำหรับผลิตภัณฑ์อาหารแมวเพื่อให้แพร่หลายต่อไป
การจัดงานของโครงการฯ นี้ ต้องขอชื่นชมที่เป็นการจุดประกายให้คนรุ่นใหม่ และทำให้แบรนด์ได้มีโอกาสส่งเสริมพัฒนาองค์ความรู้และกระบวนการจัดการด้านการตลาด โดยรูปแบบการแข่งขันดีมากเปิดโอกาสให้ผู้เข้าแข่งขัน ได้ลงมือทำจริง บนสถานการณ์จริง พร้อมด้วยงบประมาณสนับสนุน ทำให้แบรนด์ได้รับประโยชน์ การแข่งขันที่ได้ ผลลัพธ์จริงมากกว่าเอกสารหรือแนวคิดจากกระดาษ ซึ่งแบรนด์สามารถนำไปต่อยอดได้
สำหรับ “พอดี้” มีโครงการจะนำไอเดียบางส่วนที่เกิดขึ้นจากการประกวดไปใช้งานจริงในการตลาดให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีต่อแบรนด์อย่างแท้จริง โดยผลลัพธ์ที่ได้จากการประกวดที่ทีมงานได้นี้ มีการเริ่มต้นวางแผน ลงมือปฏิบัติ และนำกลยุทธ์บางอย่างไปใช้และ ได้ผลลัพธ์จริง ทางแบรนด์ขอชื่นชมต่อผลงานครั้งนี้และเป็นที่น่าพอใจจริง ถือว่าเป็นประโยชน์ในการใช้เทคโนโลยี Generative AI เข้ามาใช้งานกับการวางกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งประหยัดงบประมาณด้านการตลาด สำหรับแบรนด์และสร้างการเติบโตไปในอนาคต”
ในปีหน้า 2569 ด้วยความร่วมมือระหว่าง กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) จะจัดการประกวด 3 โครงการคือ DigiLife Branding Content Challenge Season 3 – เฟ้นหาสุดยอดครีเอเตอร์หน้าใหม่ไฟแรง สร้างคอนเทนต์ผ่าน TikTok ด้วย Gen AI พร้อมชิงเงินรางวัลมูลค่ารวมกว่า 4 แสนบาทและรางวัลพิเศษจากทางแบรนด์ เปิดรับสมัครตั้งแต่ 19 มกราคม – 16 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 และ U Power Marketing Campaign Challenge Season 9 โครงการประกวดทำแคมเปญการตลาด สร้างแบรนด์และยอดขายบน Social Media ด้วย Gen AI เปิดรับสมัครตั้งแต่ 26 มกราคม – 23 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 และ X Campus Ads Idea Contest Season 9 โครงการประกวดผลิตคลิปไวรัลโฆษณา เปิดรับสมัครช่วงเดือนสิงหาคม 2569
